讓馬拉松賽場變身大型“炫面”現場，拉面范憑什么“圈粉”萬千跑友？

讓馬拉松賽場變身大型“炫面”現場，拉面范憑什么“圈粉”萬千跑友？

一桶拉面范與馬拉松賽場能有多適配？

 

在剛剛結束的2023年北京城市副中心馬拉松，從上萬名的參賽運動員，到場下等待的無數觀眾，都捧起了一桶非傳統“方便面”，來自今麥郎旗下的0油炸健康面拉面范，讓馬拉松賽場搖身一變成為萬人“炫面”現場。

當“0油炸健康面”拉面范遇上馬拉松健康跑，在這份出乎意料的“和諧”背后，嶄露頭角的是今麥郎全面布局健康賽道的戰略野心。

 

初征馬拉松，拉面范如何HOLD全場？

作為2023北京城市副中心馬拉松官方贊助商，此次亮相大型體育賽事的拉面范可謂是刷足存在感。

比賽前夕，來自全國各地的上萬名運動員都收到了配備拉面范的參賽包，比賽當日在25KM處也設置了能量補給站，以及在終點完賽區提供一元購、現場試吃等多項服務，全程支持萬名馬拉松參賽選手。

與此同時，在看不見的角落里，拉面范也在默默提供著暖心服務，在mini親子跑的賽場外，限時營業的拉面范mini面館童聲鼎沸，比賽完畢亟需能量補充的孩子和家長們，迫不及待的捧起一桶熱氣騰騰的面條，不僅暖胃也更暖心。

 

初涉馬拉松賽場，拉面范憑實力HOLD住了一場超級體育盛會。

眾所周知，對于馬拉松這種長時間的耐力運動來說，身體要經受大量的熱量消耗和出汗所導致的鹽分丟失，一般運動員都會在大賽前選擇能量能夠更快轉換的食物。因此，方便面作為一種能快速補充能量的主食替代類食物，常常被運動員翻牌。但傳統的油炸型方便面面餅脂肪含量相對較高，而拉面范的0油炸面餅，脂肪含量相對較低，口感軟彈，深受參賽選手們的喜愛。

今麥郎旗下高端產品拉面范，是從中國人“蒸饅頭、煮面條”的蒸煮飲食文化中獲得靈感，用創新的蒸煮面技術替代油炸工藝，吃起來口感不油膩，也更符合國人對一碗面條軟彈的喜好；再看配料表，拉面范在配菜包中加入肉丸、紅棗、玉米等8種食材，采用FD凍干技術自然保鮮，多種食材更符合人們對一碗面的期待。賽前吃上一碗熱氣騰騰的面條，好吃又能及時為身體補充能量，也難怪拉面范能成為無數跑馬達人的心頭好。

 

 

場上“陪跑”，致力開啟健康新“食”代

拉面范遇上馬拉松，比起制造一時的噱頭，今麥郎顯然更看重價值的契合。

近年來，馬拉松越來越“熱”，既是全民健康時代的一個縮影，也是消費升級的重要見證。而拉面范的誕生背影，與馬拉松的熱潮興起有異曲同工之妙。同樣是伴隨著消費升級的推動，國民健康消費需求不斷攀升，國內健康速食市場一片藍海，作為傳統方便食品賽道的頭部企業之一，今麥郎對行業亟需迭代升級的趨勢早有洞察，早早投身于推動傳統速食面行業變革的行列之中。

“0油炸健康面”拉面范，不僅體現出今麥郎產品的核心內涵和特色，更折射出企業的價值觀，讓產品與創新可以更符合現代人的高效健康生活方式，這與馬拉松所倡導的生活理念不謀而合。

 

對于拉面范而言，敢于“陪跑”的底氣，源于產品又高于產品，創新始終是核心武器?；?ldquo;蒸煮面技術”創新為底層邏輯的產品價值，將品牌內核與健康消費大勢相融合，比起單純的硬蹭體育營銷的熱點，今麥郎真正要傳遞的是始終守護國民健康需求的初心與責任。

 

靠健康“圈粉”，今麥郎做對了什么？

 

作為健康速食賽道的先行者之一，今麥郎始終堅持走深耕“大健康賽道”的長期主義之路。

在九十年代末傳統方便面市場發展的如火如荼之時，今麥郎已經洞察到健康消費才是未來的行業趨勢，并由此開啟了推動行業“去油”的鉆研之路。目前，拉面范已經打造了容器面、盒裝面、家庭預制面等產品矩陣，此外還衍生出尋味中華等系列風味產品，從0油炸單品到0油炸生態，今麥郎正在助推“0油炸健康面”拉面范進一步占領心智和市場。

但，健康賽道的廝殺日益激烈，光有硬核產品的支撐并不足夠，如何精準觸達目標消費人群顯然更重要，于是我們才看到這一次拉面范與北副馬的奇妙碰撞。喜歡馬拉松的人多是對生活有追求的品質人群，有一定的經濟消費能力和對高端新鮮事物的接受能力，而他們剛好就是拉面范想要攻略的目標群體。

通過一場馬拉松不僅輸出了今麥郎的健康速食理念，同時建立起與目標消費者的有效鏈接，讓潛在的客戶成為產品最好的背書，這才是今麥郎這波陪跑的真正意義。

對于食品行業來說，通過捆綁體育資源和賽事，制造social話題的體育營銷并不少見，但真正難的是，如何在營銷中不玩尬，光從這一點來看，今麥郎就已經在行業內領跑一大步了。

健康消費已成為未來的趨勢，企業們也紛紛進入到發展的新周期。以產品為底氣，以營銷塑個性，以戰略謀發展，今麥郎的每一次成長，都是在企業健康轉型路上的自我突破。讓我們拭目以待，以嶄新之姿布局城市運動市場的今麥郎，如何用這一碗“0油炸健康面”拉面范走出更有范的前進之路。